天天快报删除了没有悄然消失的天天快报

导读文丨陈实来源丨记者站近日，在不少原腾讯“天天快报”的用户发现，此前下载的“天天快报”客户端在最近的一次版本更新中，更名为了“看点快报”。记者站（ID：jiz....

文丨陈实 来源丨记者站

近日，在不少原腾讯“天天快报”的用户发现，此前下载的“天天快报”客户端在最近的一次版本更新中，更名为了“看点快报”。

记者站（ID：jizhezhan）发现，目前，在各大安卓应用平台和AppStore上，已搜索不到“天天快报”客户端应用。

“天天快报”经历了什么？

1.突然更名

“看点快报”的应用介绍显示，看点快报是腾讯看点为高价值用户推出的泛资讯信息流独立App ，该App采用的一套AI智能算法，可以实现基于兴趣的精准推荐。

应用介绍中还显示，腾讯看点是腾讯公司全新推出的信息流内容服务，目前已登陆微信、腾讯QQ 、QQ浏览器三大平台。

此次更名完成后，腾讯看点旗下便拥有了看点快报、看点视频两款独立App和看点直播微信小程序。

打开“看点快报”安卓客户端，应用底部分为“看点”“视频”“星视界”“小视频”等几个主要栏目。

其中，“看点”主要是图文和视频形式的内容资讯；“视频”中的视频内容，时长不等；“星视界”则是专门的品牌专区，分为娱乐认证、汽车认证、直播认证和科技认证等；“小视频”主要以短视频为主。

虽然天天快报此次更名在外界看来多少有些突然，但实际上早有苗头。

(腾讯副总裁殷宇)

在今年5月22日举行的2019腾讯全球数字生态大会信息流专场上，腾讯副总裁殷宇表示，腾讯信息流将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品。

虽然当时腾讯并未透露整合后的产品规划，但随着天天快报更名“看点快报”，腾讯信息流整合成果落地，腾讯看点正式出位。

只是此后，在腾讯庞大的信息流产品中，或再无天天快报的身影。

2.集团战略

天天快报上线于2015年6月18日。作为一款泛资讯类应用，“天天快报”主打个性化信息分发，根据用户的选择及阅读兴趣进行内容推送。对内，区别于腾讯新闻客户端，对外，对标同类产品。

“腾讯虽然起步晚了，但我们在发力追赶。”时任腾讯网总编辑王永治在接受21世纪经济报道采访时表示，个性化信息分发腾讯、百度、阿里都做，但还未出现很明朗的局面，就目前来看天天快报的势头比较猛。

正是因为其在腾讯信息流产品架构中的特殊地位，天天快报的上线，得到了高度重视及内部资源的大力扶持。

在资源扶持上，腾讯内部诸多平台的内容都会同时给到天天快报，腾讯旗下其它成熟产品，也会给天天快报导流。

这种大力扶持很快就体现在了数据上，数据调研机构QuestMobile发布的数据显示，截至2016年上半年，天天快报月活跃用户量达7203万，超仅次于今日头条的9637万，位列第三，此时双方之间的差距并不大。

2017年6月，腾讯网络媒体事业群（OMG）架构调整，OMG旗下快报产品部更名为兴趣阅读产品部，负责天天快报这一产品的研发和运营，这也就意味着，快报产品被提到了更高的战略级别上。

3. 艰难境地

也正是在此次架构调整中，内容平台部成立，负责搭建公司级内容开放平台。

此外，在腾讯内部赛马机制推动下，腾讯又先后上线了多款信息流产品。其中表现最为抢眼的，当属QQ看点。

在QQ内孵化出来的个性化内容产品QQ看点，致力于打造属于年轻人的精品内容和社交互动平台的产品。这款被评价称“取得了极大的成功”的产品，在2018年第一季度，其日活用户就超过8000万。4个月后，日活突破1亿。

从2018年开始，QQ看点在腾讯的财报中被频繁提及。其在腾讯内部的战略地位，也得到进一步巩固。

QQ看点的崛起，让天天快报的地位就更显尴尬。

与此同时，虽然天天快报此后在覆盖率和月活数据等多项数据上也在不断攀升，但其与今日头条的差距则越来越大。

(猎豹大数据：2018年二季度中国市场APP排行榜)

根据猎豹大数据公布的2018年二季度中国市场APP排行榜显示，在新闻类中，今日头条以16.5538%的周活跃渗透率排名第一，天天快报则以3.7591%的成绩位居第五，排在趣头条之后。

(易观：2018年12月中国移动APP排行榜)

但形势并不乐观。在易观发布的2018年12月中国移动APP排行榜中，天天快报的月活跃人数为3842.9万人，环比下降2.23%，远低于今日头条28435.8万的月活跃人数。

不过，记者站（ID：jizhezhan）发现，新的“看点快报”中的内容，同样不乏一些充满刺激性、猎奇和夸张的字眼。

此次天天快报更名，“看点快报”即将迎来的，又会是什么呢？

4. 绝不死心

“天天快报”的悄然消失，在某种意义上，也是腾讯在信息流战略上的一种映射，但并不代表腾讯在信息流内容上的战略性放弃。

昨日下午举行的腾讯看点品牌升级暨战略发布会，便足以说明。

在会上，腾讯正式推出新的信息流服务“腾讯看点”，在产品形态上，“腾讯看点”旗下主要包括腾讯QQ·看点、QQ浏览器·看点、微信·腾讯看点小程序、看点快报、看点视频和看点直播等。

来自腾讯官方的数据显示，目前，腾讯看点的整体日活用户达到1.85亿，每日消费内容量达到82.5亿。

腾讯方面表示，虽然腾讯看点旗下几大内容产品具有不同的特点，但它们共用了一套腾讯通用的，集合了腾讯各信息流团队的优势擅长点的底层架构。

很显然，在信息流产品内部赛马并无起色的现实状况下，腾讯此次希望统一流量分发的底层架构，统一信息流品牌，来推进这场腾讯并不想认输的信息流之战。

腾讯看点的推出，被腾讯官方视作是其去年9月30日宣布战略升级，对社交、内容和技术进行深度融合后的一大进展。

背靠微信和QQ两大国民级社交产品，将内容与社交进行融合，这是腾讯为信息流战略找到的新的抓手。腾讯看点的推出，是腾讯信息流在无数次碰壁之后，再一次站在了起点上。

腾讯也拿出了相当大的诚意。在会上，腾讯宣布2020年全年补贴金额超30亿，惠及作者总数预计超100万人，其中预计实现月收入过万的作者将超过1万人。