董明珠造车新能源造车围城⑤

导读上一篇造车“围城效应”，我们谈了苹果造车的故事（参阅：造车“围城”④：苹果又出新品，乔布斯的汽车梦库克何时实现？）今天聊聊格力造车的故事。“好空调，格力造”....

上一篇造车“围城效应”，我们谈了苹果造车的故事（参阅：造车“围城”④：苹果又出新品，乔布斯的汽车梦库克何时实现？ ）今天聊聊格力造车的故事。

“好空调，格力造”。这句朗朗上口的广告语，能否光照格力造车路，续写“好汽车，格力造”的神话？

日前，汽车界的“董明珠”——长城汽车原总经理王凤英出任小鹏汽车总裁，人们纷纷议论董明珠造车梦何时梦圆？

谁知道，三亚突发一场大火，把格力造车推上了风口浪尖。

一、三亚新能源汽车起火，牵出格力新能源汽车

1月30日，三亚机场附近天涯区凤凰村一处空地停放的多辆新能源客车发生火灾，黑烟弥漫，火势较大，过火面积约1800平方米。接到报警后，当地消防救援人员立即赶赴现场处置，用时近两小时将现场明火彻底扑灭。

后经消防部门初步核定，现场共停放80辆，共过火新能源客车67辆。至于是什么样的原因导致了大巴车的烧毁，目前还不清楚。

这起上了热搜的火灾，竟然把格力给扯了进来。

尽管这些新能源汽车已经被烧得只剩金属框架，一堆破铜烂铁而已，但是其中部分过火但未被完全烧毁的车辆能够在车头看到明显的“Yinlong”字样（“格力钛”的前身为银隆），部分未被烧毁的车辆尾部则印有“广通纯电动”（格力钛旗下珠海广通汽车有限公司）标志。

根据公开销量数据统计显示，2019年6月份，银隆有60辆纯电动客车在三亚市完成上牌。

这批起火的车辆，基本可以判定是格力造。

二、从家电向机器人“跨界”，格力打造“第二跑道”

早在2011年，董明珠就表示，“格力未来的发展就是机器人生产，用自动化设备生产自动化设备。”

格力确定了以“3至5年实现无人车间”为目的，走“重点打破，分期尝试”的主动化蹊径。不仅要自己完成机器换人，还要帮助别人机器换人。

机器人，成为格力开辟的家电制造以外的“第二条跑道”。

在工厂里，格力工业机器人可以代替人工，完成焊接、装配、筛选、排列、码垛、分拣等多项工作。

格力机器人，结构紧凑、工作半径大、关节速度高，还具有较高的重复定位精度和轨迹跟踪精度，被应用于不同的工作场景和领域之中。

在工厂之外，格力机器人还有多重身份：

1、暖男咖啡师。格力机器人化身暖心咖啡师，一台6轴机器人，即可完成咖啡制作、出餐，为你送上一杯专属的科技感咖啡，真正让智能融入生活。

2、摇滚男孩。在2019年的世界机器人大会上，“摇滚男孩”格力机器人与观众“尬舞”，以刚毅笨拙的摇滚舞姿，人机互动景，让人忍不住发笑。

3、网红乐团。2019年央视春晚舞台上，格力机器人乐队大放异彩，与郎朗同台，为周华健、任贤齐伴奏演绎《朋友》。“网红”格力机器人乐队，钢琴机器人的演奏手指，采用仿生学人手结构，更灵活更富有表现力。

4、儒雅书画家。不愧为中国造的机器人，对中国传统文化写诗作画这种高雅活儿，格力机器人居然在行，让人惊叹。凭借对速度与精度的双重精准控制，使机械臂带动画笔，实现在纸上写字作画。

5、高智棋手。格力自主研发的工业机器人，配合视觉处理系统，共同组成一套人机互动的五子棋游戏，“行棋无悔”下棋起来一点也不马虎。

6、伺服机械手。传统生产的部件要靠人工取出来，工人就需要经历打开舱门、取出部件、放上传送带、关上舱门等步骤，整个过程需要近1分钟。开关舱门时还存在被烫伤或被崩出来的零件砸伤的风险。如今，这项工作被机器人——五轴伺服机械手代替完成了。具有很强的灵活性和便捷性，诀窍就在手操器设计上加入开放式编程，使操作者在生产中可随时根据模具需要更改机械手动作，突破了机械手的动作局限。

如今，格力已拥有近1000种自动化产品，覆盖工业机器人、服务机器人、数控机床、定制自动化设备、大型自动化线体等10多个品类，已服务于家电、3C、模具、汽车、电子以及新能源等行业。同时，格力智能装备潜心研发出了拥有自主知识产权的工业机器人三大关键核心零部件。

格力工业机器人产品已涵盖负载重量从1-600kg的六轴多关节机器人、四轴码垛机器人、水平多关节机器人、直角坐标机械手等全系列化产品，已建成总占地17万平方米的广东珠海、河南洛阳格力机器人产业园，年产能达到5000—10000台。

三、董明珠的汽车野心，格力造车梦一波三折

刚刚执掌格力帅印的董明珠，聚焦家电主业，对其他业务是谨慎的。她说：“不熟悉的范畴，你不能掌控它，你进去不是盲目的吗？”

后来，格力进入家电领域第一方阵，取得巨大成功。“好空调，格力造”不仅成为一句朗朗上口的广告语，更成为广大消费者的共识。这时候，董明珠跃跃欲试要“破圈”。

机器人产业既是格力破圈，也是紧紧围绕家电产业衍生的。而向手机、汽车领域进军，则是格力实质性的“破圈”。

董明珠信心满满地说：“拿着格力手机指挥家里的电器，享受家里格力带来的温度，吃着格力电器煮出来的饭，开着我们的电动车。”

2015年3月18日，在广东省广州市中山大学博学大讲堂，董明珠突然宣布格力手机已经做出来，“我已经在使用”。7年时间来，格力手机不温不火，我们就不予评说了。

这里重点讲讲格力造车。

1、2016年格力筹划收购珠海银隆新能源有限公司

2016年3月7日，格力电器（000651）发布公告，称筹划发行股票收购珠海银隆新能源有限公司（简称“珠海银隆”）。

消息一出，各界纷纷传言，格力要造车了。

格里没有正面回应。于是，谣言、猜测满天飞，一个月后，董明珠正式表示，格力之所以收购新能源汽车企业，就是要造车！

从此，格力“造车梦”的面纱被揭开。

银隆新能源股份有限公司成立于2009年，总部位于珠海，以新能源产业为经营核心，是我国新能源产业大型现代化高新技术企业之一。公司致力于打造以锂电池材料供应、锂电池研发、生产、销售为核心，延伸到电动汽车动力总成、整车及智能电网调峰调频系统的研发、生产、销售、技术为一体的新能源闭合式循环产业链。

格力电器打算以130亿的资金规模入主银隆，收购公司100%的股权。

2、格力收购珠海银隆新能源有限公司议案被临时股东会否决

格力进军汽车界，想法很美好，现实却很残酷。

在2016年的格力临时股东大会上，收购珠海银隆新能源有限公司的议案遭到了许多中小股东的强烈反对，终被否决。

这对董明珠无疑是一大打击。但是女强人却不怕，董明珠邀请王健林、刘强东等大佬一块儿共同出资30亿元，以个人名义对珠海银隆进行投资。

不出手则已，一出手非凡！董明珠出资10亿元成为公司的第二大股东，持股17.46%。

股东刘强东对珠海银隆给予大力支持，京东物流车主要采购此车。

3、珠海银隆公司陷入管理纠纷

俗话说，好事多磨。

尽管有“铁娘子”董明珠加持，珠海银隆依然磕磕碰碰。2018年11月，公司陷入管理纠纷的波折。

咋回事呢？原来，公司新一任董事会、监事会及公司管理层在履职过程中，发现原董事长魏银仓、原总裁孙国华涉嫌通过不法手段，侵占公司利益金额超过10亿元。

这可是惊天大案！公司立即向珠海市中级人民法院提起民事诉讼、珠海市公安局经侦支队进行报案。

董明珠带领格力的团队全面接管了银隆新能源。

4.格力通过“法拍”，成功收购银隆新能源股份有限公司

一转眼到了2021年8月底，一个炎热的夏天。

突然间，格力电器公司通过参与司法拍卖，以公开竞拍的方式竞得银隆新能源30.47%股权。同时，董明珠也将其持有的银隆新能源股权对应的表决权委托格力电器行使，银隆新能源成为格力电器控股子公司。

格力电器成功收购银隆新能源股份有限公司，两个月后银隆新能源宣布更名为“格力钛新能源股份有限公司”。

跨界造车数年来，董明珠的造车之路走得并不顺畅。

银隆新能源首款MPV车型——银隆艾菲在市场上销量惨淡。数据显示，其2019年销量仅2708辆。2021年销量一度回升，但到了2022年销量又有回落。

东方不亮西方亮！

格力造车磕磕绊绊，但是格力却开始为特斯拉等全球多家新能源汽车零部件制造企业提供装备支撑。

珠海格力智能装备公司是格力集团旗下子公司，组建于2013年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能装备生产企业。

四、写在最后

中国新能源汽车，产销量连续8年位居世界第一。而家电产业，则暮气沉沉，市场连续走下坡路。

在汽车电动化、网联化、智能化“新三化”时代，家电巨头格力希望在汽车界有所建树，重续辉煌，情有可原。

董明珠秉承“让世界爱上中国造”理念，率领格力，从家电向机器人、手机、汽车跨界，突破自我，不断创新，其精神可嘉。但是，正如董明珠自己最初说过的——“不熟悉的范畴，你不能掌控它，你进去不是盲目的吗？”

新年后三亚一把大火，把格力造车推上了火山口。格力造车，是趁机火起来，还是被烧得一蹶不振？

我们拭目以待！

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