刘德华奥迪广告要赔钱吗奥迪广告翻车刘德华需要

导读5月22日午间，奥迪“抄袭风波”迎来后续，多个相关词条登上微博热搜。其中#奥迪小满广告创意代理方道歉#话题热度飙升！刘德华被谁“坑”了？答案就在里面。22日....

5月22日午间，奥迪“抄袭风波”迎来后续，多个相关词条登上微博热搜。其中#奥迪小满广告创意代理方道歉#话题热度飙升！刘德华被谁“坑”了？答案就在里面。

22日下午，本次创意代理公司发布声明称，因该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。“我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。”

“翻车”的不是“临时工”

致歉声明发布后，有不少网友猜测，该不会又是“临时工”背锅吧？但这次不一样，这次“翻车”的是以“高格调”而见称的国际知名广告公司。

@奥迪在微博中表示，侵权视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行。值得注意的是，M&C Saatchi是英国独立广告代理商，由广告传奇人物萨奇兄弟创建，目前已在伦敦证券交易所上市，股票代码为SAA.UK，最新股价是213便士/股。

该公司提供广告及营销服务，通过分部运营，遍布约20个国家和地区。据北京日报报道，上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。

说起这个公司的履历，那可是“杠杠的”！M&C Saatchi是英国独立广告代理商，据官网显示，集团于1995年成立，该公司提供广告及营销服务，通过分部运营，遍布约20个国家和地区。

据了解，上思广告（上海）有限公司（下称“上思广告”）是M&C Saatchi在中国的运营主体。天眼查显示，上思广告成立日期为2002年9月，法定代表人为刘新海，主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告，市场营销咨询、企业形象策划咨询等。

值得一提的是，保时捷、比亚迪、宝骏汽车、味全、康师傅、舍得酒业、京东等知名品牌，都是上思广告服务过的客户。

上思广告（上海）有限公司官网截图

奥迪需要承担责任吗？

据媒体报道，“奥迪品牌和代理公司已经涉及侵权，在立即删除相关视频的同时，原创作者还可要求道歉和相应的赔偿。”5月22日，一位律师告诉记者，由于奥迪方面是该视频的发布者，因而也应该承担主要责任。

图源：奥迪抖音号

据北京日报报道，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，奥迪声明中指出的提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。

常莎称，如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

刘德华需承担责任吗？

5月21日10：20，刘德华的抖音账号上相关视频已删除。

常莎表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

近年来，明星代言“翻车”事件频出。

5月19日，陈赫退股明星品牌火锅贤合庄引热议。据媒体报道，2019年至2020年，贤合庄火锅店开出700多家，开店速度甚至超过火锅巨头海底捞。但此后，贤合庄便在全国各地多次出现关店现象。众多加盟商因此赔得“血本无归”，在线下集体维权。

陈赫为贤合庄站台。图源：贤合庄卤味火锅官方微博

315晚会曝光的“土坑酸菜”还历历在目，作为代言人的汪涵也被卷入了舆论的风口浪尖。网友纷纷涌入汪涵微博下齐问“老坛酸菜”食品安全问题。

对于明星代言“翻车”该不该担责？上海一律师在接受记者采访时表示，其实是有争议的，但关键在于是否存在虚假宣传，明知虚假，明星担责是合理的，但很多时候无法证明，毕竟明星不是鉴定机构，认知能力也有限。

“代言也有不同形式，有一种是‘我用XX产品’式代言，这是可能产生较大危害的一种，个人认为，如果明星实际上并未使用XX产品，这就是一种虚假陈述，这种代言应该是属于比较容易监管的；另一种是明星仅扮演广告片的角色，这种情况下不应该担责。”律师如是说。

读创/深圳商报记者 梁佳彤

编辑 石展溥

责编 李琰

监制 袁长乔

校审 喻方华