非遗助力传统年味商品热销，花店年宵花销量超预期

今年是从业以来年宵花卖得最好的一个春节。”北京一位花店店长反馈，今年春节国风鲜花产品热销，超出了此前预期。 临近春节，消费者对于年宵花、年画等应景商品的需求不断增长，电商平台也忙着备货和配送。 “年宵花”热卖 作为应景装饰，“国风”产品受到欢迎，近期年宵花销量持续走高。 美团数据显示，1月16日至1月20日，平台上“年宵花”相关搜索量同比增长近210%。 北京花店小春日和负责人对第一财经表示，1月中旬后年宵花的需求在递增，越临近除夕夜年宵花销量越好。小春日和定位属于中高端，近期销量集中在年宵花，“400元至500元的产品近期每天都能售出十几单，800元以上甚至上千元的大型产品这几天也售出了30多份。这个情况与以前对比强烈，以前春节兰花、冬青这类花比较多，今年有造型感和中国元素的插花类商品卖得最好，过往春节可以卖20到30个大型产品，这几天就卖出了过去一整个春节的销量，这样的情况是第一次发生。”上述商家预计，在年初二、年初三走亲访友之际会迎来另一波高峰，商家为此也进行了提前备货。 从趋势看，上述负责人表示过去消费者更多选择仿真的年宵花，从2023年开始大众更乐意购买鲜切花制作的年宵花，这一情况在今年更加明显，大众对于鲜切花的购买欲望非常强，也愿意为这份节日感买单。 北京“只和花”此次上线了颐和园联名款花礼，该店店长表示，近期外卖订单量以平均每天30%的增速逐步递增，消费者下单年宵花主要是装点家中年味，或者把喜庆送给亲朋好友。 年宵花在下游的热销也为上游产业带增加了活力。货拉拉数据显示，因2025年春节时间较早，昆明的年宵花销售市场提早进入旺季，大部分花商于去年11月底就把80%的上架货品替换成了年宵花，比往年提前了至少半个多月。因此，作为昆明最大的花卉园艺种植基地，晋宁区自12月以来的年宵花产品在天微亮时便有大规模地整车发往到斗南等花卉市场，货运高峰能持续一整日。 产业带的忙碌也带动了货运司机的收入。“玫瑰花、大花蕙兰、腊梅、雪柳，我每天运输最多的鲜花就是这几个品种，从晋宁到斗南一天至少得跑3个来回，”来自晋宁区的廖师傅为了在年前多赚点，几乎每天在5点钟出门接单发车，“年宵花的销售高峰就是这个时候，一年就一次，平台的单量、运费跟平常比起来也多了些，所以我这段时间都特地在这个路径上接单，也算是赶年集吧。”廖师傅说。 传统年味商品热销 从年货销售的数据看，今年春节消费者更向往传统的年味。 京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示，春节“申遗”成功，引发了人们对非遗产品的关注。近两周，“非遗”相关搜索量同比增长超80%，其中“福字”“窗花”“灯彩”的搜索量同比增长超120%，“年画”“春联”“剪纸”的搜索热度也大增，这些产品都已经成为消费者过春节的“家庭氛围组”。 从传统文化的代表——年画产品来看，今年年货节期间，承载着传统工艺的木版年画深受消费者青睐，其中起源于明代崇祯年间的杨柳青木版年画搜索量同比增长192%，凤翔木版年画、桃花坞木版年画、朱仙镇木版年画、漳州木版年画等产品也在今年收获了较高关注。地域销售特色上，南方消费者更青睐木版年画类产品，年画在重庆的销量同比增长超9倍，浙江、福建、江西、广西等省份的销量同比增长也均超3倍。 货拉拉数据显示，新春拉货节日均完单量同比增长22%，1月15日更是达到了峰值，峰值日完单量同比增长38%，活动总参与人数也突破了1400万人，鞋服布料、花卉植物、小商品等充满“年味”的货物类型的订单量排在前列。 除了增加“年味”的商品，日用品、食品也是消费者近期年货采购的重点。美团数据显示，自腊八节平台联合全国连锁商超、便利店和零售商开启年货节以来（1月7日至1月20日），多种年货热销。连锁商超、便利店年货外卖销售持续走热，白酒销售额环比节前增长超过110%，年货礼盒类商品销售额环比节前增长近100%；今年车厘子以实惠价格吸睛，平台上车厘子商品搜索量环比节前增长超过170%。