中国电器巨头IFA在欧洲市场深化本土化战略

IFA（德国柏林国际电子消费品及家电博览会）于9月10日落下帷幕。在此次展会上，中国电器电子龙头企业以智能、绿色的创新产品，进一步巩固了它们在IFA和欧洲市场的存在感。中国企业在欧洲市场还有很大的成长空间，如何深入推进本土化是重要课题。
中国品牌全面出海，包括TCL、海信、海尔、美的、荣耀等在内的多家中国电器电子龙头企业都参加了IFA。例如，TCL在参展证挂绳上、展馆大门门头上都打了广告，展示了从家电到太阳能板等多元产品。海尔、美的则分别在另一侧展馆大门的门头上、广场上也打了大幅广告。海信的展示带有欧洲风格，强调绿色发展。
在清洁电器等新兴品类领域，科沃斯、石头、追觅等中国企业的存在感也很强。在数码领域，安克充电宝、傲基数据线引来众多围观者，联想、荣耀有AI PC等新品发布。AI应用与环保低碳是行业发力的两个方面。但高士旺认为，目前无论AI PC还是AI电视，都处于初期应用阶段，还没有到爆发期。
在德国柏林两家零售卖场Medialand和Woolworths，海尔、海信、TCL等品牌家电已经在当地售卖，已实现本地化设计，有的超大尺寸高端电视售价近2000欧元；大疆的无人机及科沃斯、石头、追觅等企业的扫地机器人和洗地机也在卖场销售，有的清洁电器单价达到上千欧元。
在本届IFA期间，多个中国品牌进入了“全球产品技术创新大奖”的名单，覆盖从卷曲屏激光电视、四驱控风技术、超薄平嵌冰箱、活水洗地机器人，到车载柔性滑卷显示屏、三色激光投影仪、便携式储能设备等产品。
中国企业在欧洲市场还有很大成长空间。据高士旺观察，从德国当地的电器零售卖场看，三星、LG仍在欧洲家电市场占主导位置，中国家电品牌的影响力稳步提升，但在卖场位置、产品型号数量上，与韩国两大品牌相比还有差距；中国品牌在清洁电器等细分领域异军突起，而博世、飞利浦等在热水壶和面包机等生活电器上仍唱主角。总体上，中国企业在欧洲市场还有很大成长空间，建议中国电器电子企业在欧洲市场进一步深入推进本地化。