"产品出海到品牌出海：经济跨越的机遇与活力"

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央视网消息：所谓跨境电商，通俗地说就是在网上“买”全球、“卖”全球。2024年的政府工作报告提出，促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。
　　2024年以来，跨境电商成为我国外贸领域的一大亮点。最新统计数据显示，上半年，我国跨境电商进出口额达1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。
　　成都是我国西部跨境电商最为活跃的城市。2024年上半年，成都跨境电商更是爆发式增长，公共服务平台完成进出口申报超过6100万单，同比增长276%。成都跨境电商火爆的背后，到底发生了什么？
　　在成都的这家制鞋厂，工人们正在抓紧赶制一批发往海外的订单。画线、折边、组合、针车……一道道工序紧密衔接，每天的产量能达到6000双。眼看生产这么红火，而鞋厂的负责人却很着急。
　　企业负责人夏时礼介绍，因为订单太多，生产力完全不够。2023年企业每天生产3000双左右，2024年要增长一两倍。
　　这家已经成立近30年的老制鞋厂，一直以线下外贸业务为主。2024年初开始尝试把产品放到跨境电商平台上销售，而销量却大大出乎夏时礼的预料。
　　小批量 短周期 重研发 老鞋厂新思路
　　销量为什么这么好？在夏时礼看来，关键在于要时刻把握海外市场变化，采用小批量、短周期的模式，快速推出新款测试市场反应，一旦出现爆款，便立即加大产量，快速铺货。这也让这家鞋厂彻底改变了重生产、轻研发的状况。
　　通过跨境电商线上接单，仅仅不到半年，这家鞋厂就把20万双鞋卖到了北美、欧洲的十多个国家，拉动企业产值增长超过20%。眼看市场前景这么好，这家鞋厂也有了新的计划。
　　夏时礼介绍，预判跨境电商业务会在企业产值的基础上增加20%、30%甚至到50%。企业生产力完全来不及，目前企业正在建设新工厂，准备2024年年底搬进去，突破产能。
　　成都女鞋品牌“出海” “劣势”变“优势”
　　成都被称为“中国女鞋之都”，是我国女鞋制造的主要产业带。全市从事鞋类生产销售的企业超过1600家，出口量占全国女鞋的三分之一。随着跨境电商融入当地制鞋产业，不仅让越来越多的企业看到了蕴藏在海外的商机，同时，也推动着成都制鞋从产品“出海”向品牌“出海”转变。
　　蒲文斌从事女鞋跨境电商出口生意已经8年，他们公司的业务主要是以国外品牌代工为主。2024年，他们新开通了独立站，推出自有品牌在海外开卖。
　　所谓独立站，简单来说就是不依靠国外品牌或销售平台，以自有品牌设立网站，直接面向海外消费者销售产品。
　　眼下，在成都瞄准跨境电商赛道的制鞋企业越来越多，2023年底还不到200家，而2024年这一数字却发生了翻倍增长。
　　定制化 手工制 女鞋小批量出货受欢迎
　　四川省鞋业协会秘书长马运涛介绍，成都制鞋的一大特点是以手工制作为主，质量好、定制化程度高。但是相比于其他地区，自动化、大批量的制鞋模式来说，批产能力相对较弱，以小批量出货为主。然而正是这种看似的劣势恰恰更能适应跨境电商的需求。
　　马运涛介绍，跨境电商要求快速小批量生产、柔性快速供应。成都生产模式灵活快速，今天下订单，后天就可以把订单生产出来。本来看似是一个劣势的生产模式，在当前全球化贸易环境下反而成为了一个优势。
　　成都传统的制鞋产业在跨境电商的带动下焕发出新的活力。目前，全国跨境电商经营主体数量超过12万家，而围绕着他们所需要的物流、支付、数据等跨境电商生态链企业也在成都加速聚集。
　　四川省商务厅厅长曾卿表示，四川将积极引导传统外贸企业和制造企业“触网上线”“借船出海”，不断做大跨境电商交易规模。到2025年底，力争培育跨境电商优势产业带15个以上，带动实现交易规模超过1400亿元。