董明珠：低价竞争揭示技术匮乏，白色家电行业现状解析

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**格力电器董事长董明珠在2024第十八届中国品牌节活动上发表演讲** **图片来源：摄图网**
近日，格力电器董事长董明珠出席2024第十八届中国品牌节活动并发表演讲。董明珠重申了制造业的底线与责任，她表示，我们作为制造业应该干什么，不能坑蒙拐骗，不能弄虚作假。
**低价非市场制胜法宝** 董明珠直言低价并非市场制胜的法宝，反而是企业技术缺失、创新能力不足的无能表现。“因为你没有技术来支撑，只靠偷工减料，用低价欺骗的消费者。”董明珠说。
**坚持真材实料** 此前原材料铜涨价，董明珠表示，格力是一个最讲诚信的企业，宁可自己吃亏，也要真材实料，坚决不用铝代铜，绝不为眼前的一点利益而放弃诚信。
**好产品满足消费者需求** 董明珠还强调只有好产品才能满足消费者的需求，才能提高品质生活。她批评了市场上一些夸大其词的宣传手法，如“送风15米”的空调广告。“过去说空调的风越大越好，因为人们要吹风，甚至有的广告说自己的空调好，可以送风15米”，董明珠对此批驳称，“这是刮台风”。
**全球独一无二的风不吹人的空调** 董明珠称格力研发出了一款全球独一无二的风不吹人的空调。她表示，在空调行业100多年，从来没有一家企业想要做一款不吹人的空调，而我们去想，是因为我们时代在变，我们的生活水平提高了，我们的需求也发生了变化。
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**白色家电产业代表性企业区域分布**
从代表性企业分布情况来看，美的集团、格力电器、海信家电、TCL、创维集团等白色家电行业领先企业均位于广东，广东省白色家电行业发展在全国处于优势地位。三花智控、盾安环境、老板电器、宁波方太等企业均位于浙江省，具有较强的产业链协作能力。小天鹅、东方电器、江苏雷利等企业均位于江苏省，同样具备一定的产业链协同发展优势。
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**白色家电出口目的地以美国、日本、俄罗斯为主**
2023年，三大白色家电的主要出口目的地是美国、日本和俄罗斯等国家。具体而言，空调的前三大出口目的地分别是美国、日本和沙特阿拉伯；冰箱的前三大出口目的地分别是美国、日本和英国；洗衣机的前三大出口目的地分别是日本、俄罗斯和美国。
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据中信建投证券发布的研报指出，近年来家电出口的主要推动力来自新兴市场，而欧美市场在销售占比和增量贡献两方面的重要性都在下降。新兴市场受益于经济发展和国内品牌份额提升，预计将在较长时间内保持良好发展态势，而美国市场也有望在降息周期开启后成为增长的接力点。此外，根据对美国对韩国洗衣机反倾销案的复盘，预计未来美国对中国家电企业进行双反调查的概率较小。目前，白色家电行业的龙头企业估值低，下行空间有限，具有较强的安全边际，因此继续推荐白色家电板块的投资机会。
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