阿迪达斯杨护楠：欧洲杯赞助，全球品牌展示

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阿迪达斯，全球知名运动品牌，近日在接受采访时表示，中国市场对其具有战略意义。作为本届欧洲杯的官方赞助商，阿迪达斯赞助了6支球队，其中包括东道主德国队。在刚刚结束的小组赛中，德国队以小组第一的身份出线。阿迪达斯全球企业传播负责人杨护楠表示，未来，阿迪达斯希望与中国运动员、知名人物进行更多的合作，为中国消费者提供更多市场所需的产品。
阿迪达斯在今年4月30日发布的2024年第一季度财报显示，今年一季度，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，同比增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%，业绩表现全面超过预期。其中，大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现“有质量的增长”。
杨护楠表示，中国市场具有两个重要方面：一是消费，二是生产。“我们在中国已经生产了大量阿迪达斯的产品。同时我们希望利用生产端和消费端极为接近、甚至可以说是零距离的优势，来加速生产过程，以更好地适应当今不断变化的趋势。”由此诞生了柔性供应链升级计划(ReAct计划)，让我们能够及时地对中国市场的调整和趋势的变化作出反应。
阿迪达斯在运动时尚领域的表现非常出色。特别是三款产品在全球市场上取得了优异的成绩，分别是Samba、Gazelle和Spezial(等T头鞋)。除了这三款之外，阿迪达斯在运动时尚领域还有其他表现出色的产品，比如Campus。
在当下的欧洲杯期间，德国队的客场球衣——粉色战袍成为市场的新宠，一件难求。对此杨护楠感到非常高兴：“我们的设计初衷是希望给大家展现一个新颖、现代化的德国形象。”这款粉色球衣是德国队的客场球衣。众所周知，主场球衣的设计颜色在变更上很难有所作为，因为要遵守国家队的主要颜色。所以像德国队的主场球衣是白色的，而这款粉色球衣是历史上销量最高的德国客场球衣。