AIGC的善用与治理：媒体行业探索新场景与空间

在新一轮科技革命的推动下，媒体行业正在探索如何运用AIGC技术拓展发展空间。然而，这一过程中可能带来的伦理风险也引起了广泛关注。6月27日，第29届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛之一——“聚焦媒体新质生产力——AIGC使用与治理对话会”在上海广播电视台举行。近百位国内外业界、学界专家参与对话，探讨媒体对AIGC的使用及治理方案，以及生成式人工智能在广电行业的应用和发展。
论坛上，上海广播电视台与上海大学共建的“国际智能传播治理与策略研究中心”正式揭牌。现场同时发布了《全球人工智能媒体发展研究报告（2023-2024）》（抢先版）、《生成式人工智能可信度指标体系报告》（抢先版）、第一财经媒体大模型（预发布版）。
市委宣传部副部长、上海广播电视台党委书记方世忠表示，面对新科技带来的机遇和挑战，上海广播电视台加快推动AIGC在媒体领域的应用拓展，布局了“SMG in AI”的主攻方向，致力于用AI重塑媒体技术底座，推动智能化、超清化、移动化发展。
上海大学党委副书记段勇认为，AIGC带来的技术革命为传媒业发展新质生产力创造了许多新机遇。与此同时，人工智能的结构性缺陷和AIGC的算法偏见，也决定了新闻造假和传播伦理无法通过纯粹的技术问题加以解决。
论坛上，来自广电行业、科技公司等不同领域的嘉宾分享了他们的最新观察和思考。中央广播电视总台国家重点实验室应用推广平台主任陈江疆现场详解了《总台人工智能发展白皮书》，介绍了新一代AIGC技术在媒体业务形态和场景当中的探索。在他看来，媒体领域的AI应用应当遵循共创、共享、共建的原则，倡导技术伙伴生态开放，通过竞争促进技术产品服务和价格优化，避免垄断。他认为，AI技术的使用需保持克制和理性，大模型具有双刃剑的特点，在节目制作使用当中，要严守新闻真实性。
针对AIGC使用风险和安全治理问题，上海广播电视台党委副书记、台长、总裁宋炯明认为，对AIGC既要“善用”也要“善治”，明确人类价值观在技术系统中的原则和尺度。建立严格的管理措施，确保AIGC技术应用所涉及的数据收集、存储、处理、使用、共享等环节都符合法律法规的要求，严禁未经授权的数据访问、泄露、篡改或滥用行为。