国民男装品牌总经理（鳄鱼恤中山有限公司总经理梁峰演讲）

导读“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。上图为鳄鱼恤（中山）有限公司总经理梁峰。以下为演讲实录：尊敬的各位来....

“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。上图为鳄鱼恤（中山）有限公司总经理梁峰。

以下为演讲实录：

尊敬的各位来宾，来自品牌界的同仁，还有媒体界的朋友们，大家下午好，很高兴能在今天这样一个特殊的日子和场合跟大家分享我们“鳄鱼恤”的故事。

一、品牌历史

那么在开始之前呢，我想借这个机会给大家讲下“鳄鱼”品牌的故事，可能很多朋友都知道，“鳄鱼”这个品牌多年来存在很大的争议，市场上存在着法国鳄鱼、香港鳄鱼、新加坡鳄鱼，甚至还有各种仿冒的“鳄鱼”，那么哪条是真的，哪条是假的?

接下来作为当事人，我就给大家讲一下这个，希望能够为在座的各位解惑。到目前为止，在国际上有影响的“鳄鱼”一共有三家：

1、——CROCODILE“香港鳄鱼恤”，20 世纪初，一间德国公司在香港注册的服装商标，意思是鳄鱼。第二次世界大战结束后，这个商标被港府勒令交出。1952 年由华人陈先生买下并起了个中文名称叫“鳄鱼恤”。现隶属于香港丽新集团林氏集团家族。

2、CARTECO——新加坡卡帝乐鳄鱼。头向左、尾朝右。上方有绿、蓝、红三色的CARTECO空心字母。1947年，新加坡鳄鱼由陈贤进在新加坡开创，商标品牌标志原为：鳄鱼图形 “CROCODILE”手写体商标在新加坡注册。

新加坡鳄鱼跟香港鳄鱼同出一脉，87年陈氏家族举族移民美国，当时有“非洲王”、“欧洲王”之美誉称雄港澳服装界的丽新集团主席林百欣先生，毅然斥资13.2 亿港元，提出全面收购鳄鱼恤（包括品牌、公司、工厂等）。

3、LACOSTE---------法国（拉科斯特）鳄鱼。来自法国巴黎的“鳄鱼”头向右、尾朝左，尾巴反翘到背脊。

1923年Lacoste的创办人、世界网球名将ReneLacoste（勒内·拉科斯特）正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”(Lecrocodile)的称号。回到法国以后，Lacos一位朋友为他制作了一个鳄鱼标签，并贴于他的夹克上，这是这个之后流行于世的标志的处子秀。

由于历史原因和当时的法制不健全，多年来我们一直存在一些商标权上的纠纷和官司，同时也给更多的假冒“鳄鱼”可趁之机。所以我们跟法国鳄鱼于XX年达成合作，共同发表联合声明：共同维护“鳄鱼”图形的品牌权利，主动区分彼此，共同维权。2004年，“鳄鱼恤”启用新商标，由以前绿色的鳄鱼商标演变至尊贵金色鳄鱼，象征活力、财富和好运。

我们“鳄鱼恤”—CROCODILE品牌1952年诞生于香港，当时鳄鱼恤新颖的举措是：提供免费更换T恤衫（衬衣）的领子和袖口服务，在当时收入并不丰裕的新兴白领阶层中，建立起了良好的商誉。到了六、七十年代，鳄鱼恤已成为当时的3大港产名牌服装之一，于1971年在香港成功上市。

87年林百欣收购鳄鱼恤，成为了丽新集团6大上市公司之一。在继续巩固香港市场的同时，大力发展海外市场，而且看准了内地改革开放的大好时机，制订了“依托香港，面向内地，兼顾海外”的明确发展方向。并于1988年11月在广东省中山市开设国内总公司，亦是现时的鳄鱼恤（中山）有限公司

鳄鱼恤随即在广州、上海、北京、深圳……陆续开设了专卖店，迅速从沿海向内地发展，赢得了愈来愈多的内地消费者的信任和喜好，并迅猛地向其他大中城市扩展。“鳄鱼”的服务形象，成为内地消费者对港产名牌信任的标志。

二、品牌发展

对于鳄鱼恤品牌的推广和维护，我们向来不遗余力，鳄鱼恤品牌定位高贵、典雅、时尚、潮流；我们的核心理念是永不言败，象征着我们“鳄鱼恤”品牌向鳄鱼一样有着顽强的生命力。为保持品牌竞争优势，我们一直以来积极求变，并明白当下品牌不能只局限于一个时装品牌，更代表着一种独特的个性及生活态度，所以于2007 年我们为品牌进行一连串的全新改革，并邀请国际著名设计师陈幼坚先生，从品牌的识别设计、产品设计、店铺室内设计、包装及广告设计等，为品牌设计出独特的风格，给人脱胎换骨的感觉。同时我们多年来积极学习品牌管理的先进经验，到法国、欧洲等服装设计和生产的知名国度考察学习，时刻保证鳄鱼恤品牌服饰的时尚潮流。

对于品牌知名度的打造，鳄鱼恤有着自己的一套认知，严格以消费者需求未导入，以高端时尚，高贵典雅和坚韧诚恳为核心内涵。

诚信经营一直以来都是鳄鱼恤经营的习惯和理念，这一理念扎根在鳄鱼恤的企业核心价值观中，指引着鳄鱼恤七十余年如一日的为顾客服务。赢得了广大顾客的青睐。鳄鱼恤经历了市场的风雨，几代人心勤耕耘始终如一，做到对顾客的承诺不变，产品的品质不变。作为核心价值观，纳入企业发展战略。

截止目前，鳄鱼恤在香港、澳门及中国的服装及皮鞋/皮具连锁店总数约1600 间，遍布100 多个省市。

三、结束语

最后呢，感谢大会，感谢来自社会各界的朋友对“鳄鱼恤”的关心和帮助，我们这次能够获得X 星级品牌认证的通过，离不开大家的支持，鳄鱼恤诞生于1952 年，成名于60 年代，崛起于70 年代，腾飞于80 年代，60 多年来，鳄鱼恤书写了华人服装品牌创业史值得回顾的一页。……今天，接力棒已经传递到第二代、第三代“鳄鱼恤人”，我们会继续奋力前行，争取做得更好。谢谢大家！