brooks是个什么牌子的鞋（外企在华迄今存活期最短的鞋商Brooks）

导读近日，世界知名跑鞋Brooks（布鲁克斯）被中国本土跑鞋品牌ANTA（安踏）状告商标侵权，经数月的举证与辩诉，最终法院宣判Brooks败诉，目前在中国市场的....

近日，世界知名跑鞋Brooks（布鲁克斯）被中国本土跑鞋品牌ANTA（安踏）状告商标侵权，经数月的举证与辩诉，最终法院宣判Brooks败诉，目前在中国市场的全部产品皆已下架，Brooks成在中国市场存活时间最短的知名鞋商品牌。

Brooks & ANTA

Brooks，始于1914年美国宾夕法尼亚州，致力于专业运动鞋的研发，与New Balance、SAUCONY、ASICS并称为“世界四大跑鞋”，深受美国运动人士的喜爱，但在国际，它却在小众范围拥有良好的口碑。

ANTA，是中国本土企业自主开发的鞋商品牌。始于1994年，并以生产中低档运动鞋为己任，在中国享有较多的消费群，是国土企业中较知名的运动鞋品牌。

Brooks入驻“中国”

今年7月份，Brooks通过中国的代理公司，正式“落户”在合肥滨湖和天鹅湖两处商场，通过官网跑团、实体店跑鞋测试体验等活动，获得了高效的推广效果。

与此同时，Brooks将旗下的产品上架至天猫等知名电商平台，但目前已全部下架，包括合肥的实体店，全部展台均被撤掉。不到半年的时间，Brooks就因涉及商标侵权，已消失在中国市场。

ANTA起诉Brooks

8月份，ANTA向福建泉州中级人民法院提起诉讼，诉称Brooks与自己在先注册的“ANTA及图像”商标存在近似的情况，且两者皆为鞋品制造商，为同等竞争关系。Brooks此次进入中国市场，可能会导致自身商标被弱化，认为其有着主观搭便车的嫌疑。

（上图安踏，下图布鲁克斯）

介于商标法的规定，福建泉州中级人民法院认为Brooks与ANTA的两者组合商标中,皆以横置V形为图样，有着商标近似的嫌疑，且两者为同等竞争关系。对此，法院最终判决Brooks商标侵权，要求立即停止在华所有侵权行为，并赔偿ANTA经济损失350万元。

聚焦案件

Brooks作为全球知名跑鞋之一，在全球享受小众消费者的知名度，缘何在进入中国市场时却被判定商标侵权呢？

这就是案件焦点所在，国际商标与商标布局。

在这里，小七姑且先撇除对产品好坏的评价、爱国主义，只阐述关于企业商标全球保护与布局。Brooks作为后来者，贸然地进军中国市场突遭ANTA的袭击，这得归咎于自身在商标布局上没有完善体系管理。Brooks虽在美国已是知名品牌，但自进入中国市场时尚未有在中国注册的商标，根据中国商标法的“申请在先”原则，Brooks自然成为了侵权者。

在国际上，仍然有许多类似的案件，比如中国的大白兔、狗不理包子、同仁堂等，在进军某一国家市场时，总会发现商标已被抢注或是容易造成侵权。

针对如何完善解决此类问题，小七建议企业分三步走，一是企业内建设知识产权管理体系，即专人或专岗管理，或是委托如7号网之类的商标代理机构委托管理；二是预估产品、服务前景，对于有发展前景的国家，可先行注册商标，或是通过欧盟商标注册获得多个国家的商标权；三是专利保护，对产品的创新发明、外观设计等作出申请，但针对容易仿造、模仿的方法、思路、配方等，小七建议作为商业秘密妥善管理。