日月光广场发展（助力打浦桥商圈优化）

发布时间：2025-05-12阅读(33)

导读在许多吃货心目中，“日月光”这三个字的另一个含义就是“很好吃”。位于人文地标田子坊商圈的一站式吃喝游玩约会地上海日月光中心自开业以来，美食就一直是金字招牌。....

在许多吃货心目中，“日月光”这三个字的另一个含义就是“很好吃”。位于人文地标田子坊商圈的一站式吃喝游玩约会地上海日月光中心自开业以来，美食就一直是金字招牌。面对四海八方吃货的热情，日月光中心并没止步，而是不断调整更新，6月28日，B2美食广场再度升级，助力打浦桥商圈优化。同时，上海日月光中心还携手打浦桥街道联袂打造LOVE BOOM “爱的爆爆”爆米花公益项目，帮助偏远地区学生解决“午餐问题”。

重塑商场体验场景

现阶段，商业地产向纵深发展，“体验为王”的理念正成为行业主流，全新的场景革命正是体验为王的基石。此次上海日月光中心，在B2美食广场升级改造时重塑商场体验场景，深度把握用户需求及痛点，将场景思维变成一种习惯，通过场景思维为产品定义了新的价值创造和红利。

记者在现场看到，重装再启的美食广场划分为以黄色为主色调的“金日区”，朦胧、洁净的“月区”，通过不同的区域场景的差异化表现，营造不同的场景体验。金日区以温暖的黄色为主，以温馨贯穿具有层次感的设计之中，加入“日”的元素，在受众享用美食、自拍打卡绝佳体验的同时，也让场景标签化，烙上上海日月光中心独特的印记，让标签连接用户到消费场景，从而给场景立体感和纵深感；相比起“金日区”的温暖，月区更凸显文静、温柔气质，适合一个人的慢时光、与亲朋好友相聚的轻松悠闲。

“金日区”与“月区”的不同格调，打造高品质的产品和服务，并通过“空间情景”来打造可以触动用户的场景营销，这样的空间连接使场景更升级成了一种生活方式，实现了B2美食广场从地下空间到生活方式的完美转化，提高受众对品牌的认可。

网红品牌争相入驻

在此次升级改造中，众多网红品牌争相入驻上海日月光中心。《奇葩说》选手颜如晶的酥脆爆汁炸鸡店颜小小、口感与颜值兼备的汴京茶寮、炸鸡与冰激凌新奇碰撞的CHIC POMPON、还有范玮琪、李易峰、赵薇等半数娱乐圈明星打卡圣地谭鸭血火锅店等数家网红店铺集结，掀起新一轮拔草狂潮。

为进一步拉动商场的客流，增加受众的粘度与忠诚度，在6月25日-7月4日，日月光美食广场大众点评25元团50元限量抢购活动上线，线上、线下联动，结合美食广场的“人气餐饮”与场景升级拉动商场客流，有效转化粉丝消费力，变受众为追随者。

升级开业当天，众多店铺出现大排长队的盛况，呈现“一食难求”的超人气现场。火爆排队的打卡、刷爆社交软件的新宠，创造了新的话题热点，强化受众的记忆，新一轮品牌的入驻深化上海日月光中心“网红”属性，也让上海日月光中心进一步成为了周围居民、白领群体聚会的新聚点，成为打浦桥商圈的“新亮点”。

巨型爆米花机助力公益

全国首个6米巨型爆米花机亮相 “爱的爆爆”公益项目现场，仅需投币1元即可获取1杯香脆可口的爆米花，爆米花机所得收入将全部捐赠给云南省孟连县等噶拉村小学，为学生们提供爱心午餐经费。等嘎拉村小学学生中很大一部分是留守儿童，他们每日学校午餐都十分简单， “爱的爆爆”公益项目正是通过上海日月光中心自身客流资源及餐饮资源，通过巨型爆米花机售卖爆米花筹集善款，帮助远在千里之外的学生们 “升级午餐”。

“爱的爆爆”公益项目体现的不仅是上海日月光中心的社会责任、创新精神以及对于公益事业的支持，更向整个社会传达出一种企业的心声，让企业与公众携手，共同呼吁更多的市民了解公益事业、参与公益事业。

加速打浦桥商圈迭代升级

此次美食广场的升级改造、未来深入场景化DNA，不仅是上海日月光中心的一步，同时也是商圈升级的一步。升级改造通过餐饮品牌调整、空间场景的趣味打造，在空间设计、业态以及项目品牌方面做了革命性升级，做到地下空间地上化，在场景革命下，购物中心与受众、商家的关系被重构。

下半年，上海日月光中心将根据不同时间、空间，举办不同活动深化多元化沉浸式场景主题。7月份，燃爆夏日的啤酒节率先首发，更有其他融合运动、涂鸦、音乐等元素的系列精彩活动陆续见面，根据不同人群，以受众体验为中心，在不同阶段创造不同的场景，用场景增加不同受众的粘性，场景与人的边界持续溶解，迭代主题体验式购物中心，依托美食广场升级带动场景重构商业模式，开创出新的、打动受众的城市地标级项目，并为打浦桥商圈提供全新商业升级、商业创新的新思路，加速商圈进一步迭代。