当年很火的品牌为什么突然消失了国民品牌惨遭嫌弃

导读因为市场需求的萎靡，业绩出现明显的下滑，使得服装企业的发展情况不容乐观。不只是国产品牌，很多的国际服装品牌也遇到了“寒冬”。国产运动品牌巨头，安踏体育零售额....

因为市场需求的萎靡，业绩出现明显的下滑，使得服装企业的发展情况不容乐观。不只是国产品牌，很多的国际服装品牌也遇到了“寒冬”。国产运动品牌巨头，安踏体育零售额出现20%以上的负增长。多地的Esprit都在搞促销活动，这个由林青霞老公“掌权”的品牌，正式宣布关闭除内地以外的亚洲56家分店。而一些本身就已经“亮起红灯”的服装品牌，更是难上加难。

根据走访调查发现，很多的服装店都出现了衣服滞后性的特点。夏季即将来临，服装店里却还摆着大量的春秋款服饰，甚至是未卖空的冬款。于是为了减轻库存，很多大品牌都在加大折扣力度，避免不必要的损失。早已经在销售成绩上“亮起红灯”的拉夏贝尔，更是如此。

早在此前，拉夏贝尔就为了加快现金回流，进行了大力度的促销活动。但是销售量增加的同时，销售毛利率也出现了明显的下滑。作为上市的服装品牌，拉夏贝尔的过去和现在，形成了鲜明的对比。曾经的它，以上市为傲。现在的它，却有被冠上“ST”的风险。

什么是“ST”呢?其实就是股票上市规则，被冠上这个“帽子”的股票意味着：这家境内上市的公司，出现了连续两年亏损的情况，是一只被进行退市风险警示的股票。2019年，拉夏贝尔全年亏损金额在21亿左右。而对于被冠上“ST”的股票而言，它是一种退市风险警示。拉夏贝尔很不幸的，即将拥有这两个字母的标识。

作为唯一一家同时登陆A股和H股的服装企业，拉夏贝尔这些年错过了什么?拉夏贝尔官方给出的回答是：社会平均工资的上涨，让企业的员工成本出现上涨。再加上待摊费用等一系列的成本支出，才“催化”了集团门店关店的速度。除此之外，官方的回答中，还表明了同行竞争激烈、商场费用增大等等问题。

上诉自我陈诉的原因中，是很多服装企业都共同面临的问题。为何拉夏贝尔却“特立独行”，出现如此严重的亏损。其实还是“隐藏”了自己的一些实际问题，最直接的就是不断扩张的门店数。

2012年到2017年，短短的五六年时间里，拉夏贝尔的门店数就增加了七千多家。一个城市，就能有好几家拉夏贝尔，但是一个城市的总需求量却是有限的。上涨的门店数，只会增加不必要的人口成本、门店成本等等。所以，长此以往下来，拉夏贝尔自然会产生“不良反应”。

除了外部因素以外，拉夏贝尔的内部原因，也加速了业绩的下滑。2020年2月，创始人邢加兴辞任。随后，集团的董事兼总裁也离职了。为了稳住发展，无奈下的拉夏贝尔甚至想过聘请外部高管掌管公司，但是还是失败了。直到前两日的5月9日，才选举了新任的董事长和总裁。不过，就目前企业的现状而言，未来的路也并不好走。