标题怎么写吸引人点赞多（标题怎么写）

导读看过很多关于“标题怎么写”的总结，每位作者都有自己的原则和方法。但关于标题的写作思路，几乎所有的文案人达成了共识：那就是吸引人的注意，对应AIDM法则里的A....

看过很多关于“标题怎么写”的总结，每位作者都有自己的原则和方法。

但关于标题的写作思路，几乎所有的文案人达成了共识：那就是吸引人的注意，对应AIDM法则里的Attention。只不过每个人吸引注意的方式不一样，百花齐放、雅俗共赏。

大卫·奥格威：

他在《一个广告人的自白中》提到写标题时遵循的10个原则——

1. 包含你推销产品的名称；
2. 附带给潜在买主的承诺；
3. 始终注意加进新的信息（news）；
4. 用一些会产生良好效果的字眼，如：突然、当今、惊人（今为“震精”）、轰动一时、奇迹、最后机会...以及包含情感的词语；
5. 包含品牌名称；
6. 写进销售承诺；
7. 引起好奇心，如《在时速60英里时...》；
8. 不要故意卖弄，如双关语、引经据典或别的晦涩词汇；
9. 出现否定词是危险的；
10. 不要有字无实。

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很多广告人说过，比起“该做什么？”，“怎么做？”，有时候知道“什么不能做？”更为重要。还有一种类似的道理这样说，今天成功的经验太多了，倒是失败的经验对人更有用。

奥格威这10条原则里有大的方法，也有小的注意事项，事无巨细，甚至把很多文案写作的方法都加了上去，想想也没错，标题就是文案嘛。文案是一个系统工程，标题、导语、副标、小标题、随文、口号，这些被受众看光了，然后才轮到正文，标题被放在整个视觉作品最核心的位置，放大、加粗，就是因为它非常重要（可能是最重要）。

所以大家玩儿命地研究怎么写标题，把各种方法一股脑儿地伺候上去，然后我们就看到了方法的淤积，这一定程度上导致了“说多了等于没说”的老毛病。不过，说得多终归是好于没说，需要我们先收割，再剔除。学会了怎么写标题，你也就大概知道怎么写文案了，某种程度上，所有类型的文案是由一句句“标题”组成的。

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罗伯特·布莱：

他提出了八种基本标题类型——

1. 直言式，如《真丝上衣打7折》；
2. 暗示式；
3. 新知式；
4. 如何式；
5. 提问式（演讲培训者说人们听到问题会习惯性进入思考）；
6. 命令式，如《点火烧烧看这张防火材质的优惠券》；
7. 目标导向式，如《你应该加入美国航空学会的7大理由》；
8. 见证式（顾客证言）。

他还提出了38个常备标题范式，想看的可以找来这本《文案创作完全手册》。

最容易记的，还数他提出的“创造有效标题的四大公式”——

1、急迫性；2、独特性；3、明确具体；4、实际益处。

约翰·卡普斯：

“最出色的标题，能够关照消费者自身的利益或提供新信息。”

李欣频：

A.激发好奇心

1. 设置悬念，如《不黑可口可乐的时候，百事在做什么》、《没有人知道》、《当蝙蝠飞完时》；
2. 有趣的形容，如《有史以来，咖啡因最多的书展》、《依法不能吸食毒品，所以吸食精油》；
3. 隐藏人物，如《每一页的壮阔，他们都活出来了》、《看他的片子就像嗑药，来一颗吗？》、《吉卜力摇摇头：这真不是我们做的广告》。

B.让标题会聊天

1. 多用第二、一人称，如《我只想和你吃喝玩乐，你却非要和我畅聊人生》、《嗨，一起去诚品买菜，去7-11健身...》；
2. 直接用对话，如《6 6等于16的意外，请你验算》。

东东枪：

他以公众号文章为证，总结了4种普适的参与动机——

1、有关系；2、有好处；3、有意思；4、有期待。

之所以用公号文章标题来举例子，他解释是因为衡量微信公众号文章的指标通常是阅读量，但阅读量有时候跟文章写得如何关系不大，而是跟标题的关系更大。

这里就展现了他锱铢必较缜密逻辑，你可以找来他的《文案的基本修养》读一读，里面到处都是这样强大的逻辑思考，非常有启发性。

关键明：

他那本《爆款文案》非常不错，逻辑结构清晰，因而便于记忆，可以很快地帮你建构一个写作框架。他总结了5种强力标题的类型——

1、新闻社论；2、好友对话；3、实用锦囊；4、惊喜优惠；5、意外故事。

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看了这么多标题写作的方法，最后用约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中的见解来收尾——一则广告中的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话。

简单直接到令人发指，如果你一时想不出用什么方法来创作你的标题，只用想起这一句，回归目的，回归本质。

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还有很多关于标题写作的方法总结，这里不再一一列举。

不难发现，每个人的关注点略有不同，但很多方法本质上是一样的，只不过是换了一种说法，比如大家都提到了“有好处”，就等于“实用锦囊”、“惊喜优惠”、“销售承诺”、“如何体”。

因此这里更推崇东东枪的总结，有关系、有好处、有意思、有期待，基本上覆盖了所有的创作方式，化繁为简是一种更可贵的能力，太多了真的记不住。

事实上，我曾经整理出一个表格，包括两百多个标题，三十多种标题写作方法，很多无非是同一个路子。你应该了解文案是干什么的？他们的拿手好戏就是把同一个概念，包裹上不同颜色的糖衣，不换一种说法，怎么敢说是自己的“独家秘笈”。

方法论这种东西，看看就好了，要适可而止，不要迷恋各种层出不穷的“xx营销/写作系统”，说白了，很多都是同一种东西。不过这也是废话，垃圾/抄袭/翻版得看了才知道。

前面留了一个疑问：标题是最重要的吗？

或者还可以问：一定要有标题吗？标题一定是要夺人眼目的吗？

David Abbott的那则芝华士父亲节文案（因为我已经认识了你一生...），就没有标题，他在《创意之道》中写到：如果你恰好替这则广告写过标题，就会了解它为什么没有标题。

我没写过，也写不出来，所以我不太了解。

我试着揣测一下他的想法，为什么没有标题？因为不需要；因为整个平面已经足够吸引人；因为第一句话“Because Ive known you all my life”就等于标题；因为整个文案句式结构相当规整，排比蓄势，酣畅淋漓，这样完美的组合，标题只会破坏它的和谐之美...

说到这儿，我又想到几个关于“标题不那么重要”的情形——

如果你的画面足够好，足够吸引人，还能巧妙地传达出画外之意，不需要标题；

如果你的品牌足够响亮，在大众的认知里有很深厚的积淀，也可以不用标题，毕竟你不缺流量，要的是巩固认知，给受众带来精神层面的东西，如上。

题外话，品牌大了真的可以省很多事，说啥都有人听，有人信，有人称赞涕零。

对目标受众说什么话，建立在受众对你以往的认知上，怎么吸引他们，也不能脱离长期以来建立的品牌调性和话语体系。

中兴百货用一句“衣服，是这个时代最后的美好环境”，就能让文艺爱好者颇有认同感，咪蒙还是得动用“说来惭愧，我的助理月薪才5万”这根敏感神经，来击碎社畜的自尊心。

直白还是含蓄？文艺还是激情?咬文嚼字还是说大白话?诉诸感情还是讲道理?跟你的一贯的腔调有关，跟你要推广的产品有关，跟你要搭载的媒介有关，跟你呈现的形式有关，跟你的知名度有关，跟你的目标受众有关，跟你的竞争对手有关，跟你的市场环境有关...

方法不是万能，具体问题要具体分析。

学写标题不能只是标题，也在学你的文案，学产品、学营销，最重要的是学习人心。