美丽的定义从来都不只是年轻漂亮（美丽是个技术活儿）

导读符号价值——奢侈的定义（上）某些东西之所以是艺术品，仅仅因为它们被当成了艺术品。如阿瑟.丹托的“艺术终结论”所言：艺术史在一定的历史阶段，借助理论阐释能获得....符号价值——奢侈的定义（上）

某些东西之所以是艺术品，仅仅因为它们被当成了艺术品。

如阿瑟.丹托的“艺术终结论”所言：艺术史在一定的历史阶段，借助理论阐释能获得意义之物。

这一概念可以照搬用以解释作为“符号”呈现的奢侈，或可以直接说，艺术本身是一种感觉，但其也可以具象化成为符号，一切代表奢侈的方式本身可以是一种感觉，也可以提炼成一系列符号，通过制造“差异”和“距离”，以体现自身有别于其他俗物的“价值”。

符号价值，即商品在物体系中，通过区别自身并获得奢侈地位的价值。

最具价值的符号，无疑是最成功的营销，其对消费者造成的暗示之强，大到可以仅凭一个logo就能彰显高贵，于是，向往上流的人士，开始把俗不可耐的大logo穿戴在最显眼处，而看不见的顶层的应对方式，要么是把logo藏起来，要么选择根本没有logo的私人高级定制。

而大众品牌，则是反其道而行之，通过抹消差异性和距离感，使其更加亲近大众。高街品牌则是二者的调和体，它在设计上趋同奢侈大牌，在可接受的范围内降级减料，迎合年轻人向往高阶生活的虚荣，和羞涩的荷包，这种品牌定位及其消费目标对象定位，便是一种共同的心理在驱动——向上趋同。感觉自己是属于比你更大的一个存在。

反过来说，机械复制是工业化给予普通人装腔的机会，但复制，且是粗制滥造的复制，令原本奢侈的东西本身自带的光晕消失，当满大街都是LV的高仿，LV就被祛魅了。高街品牌甚至高仿的成功，让奢侈品消费的身份价值被稀释了。

是不是可以说符号价值就不存在了？完全不是，实际上，模仿者越多，符号更具价值，一切模仿都是最高程度的肯定，更加深该符号是贵的，是好的普遍印象。没有这种从众的高度认可，符号就只是一个符号，没有任何意义。

代表奢侈的符号们

一个logo只是一个符号，但当它被视为奢侈品的暗示符号时，它被使用在什么物品上，该物品就是奢侈品。如supreme砖头，这即是对符号背后价值的肯定，也是对通过追逐符号以获取价值之人的嘲讽。

Supreme砖头

具体来说，使符号产生价值，便是为其镀上一层光晕。

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